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该如何解读“大家居时代”? 好莱客、索菲亚等执着追进为哪般?

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发布日期: 2019-07-08 来源; 作者;
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每一次展会将开启,总能从中嗅出些行业的味道。


一年一度的中国(广州)国际建筑装饰博览会(广州建博会)将在3天后正式开启。作为整个装饰建材家居行业的大展会,既是头部企业展示产品、形象、实力的舞台,也是整个行业互相交流学习的机会。


每年的展会,在开幕之初,各个品牌都会预先释放出一些展会亮点。简象家居监测发现,今年的广州建博会,“大家居”将继续成为展会的热点,也是各家倾力打造与呈现的重头戏。


之所以如此判断,源于几家定制家居企业的展前造势。比如,好莱客的展前海报就以“大家居全品类亮相,全屋一站式配齐”为主题,另一家上市家居企业索菲亚则将举办“大家居新生态主题峰会暨新品发布会”,配以“大家居时代”、“全新市场格局”、“索菲亚决胜未来”鼓动人心的“标语”。

该如何解读“大家居时代”? 好莱客、索菲亚等执着追进为哪般?

“大家居”提法并不新鲜,多年前就有不少家居企业就已经开始践行大家居战略了。地板企业圣象,在地板之外推出衣柜、木门、墙纸等;同为地板企业的大自然将公司名改为大自然家居,通过收购、自建等多种形式,产品涵盖橱柜、软装等。而定制家居老大欧派,经过多年的经营,旗下产品已经从橱柜延伸到衣柜、全屋定制、卫浴、软装等;索菲亚在最新出炉的发布会倒计时宣传海报中,列出的产品包括全屋定制、木门、家居、窗帘、地板、橱柜等。


更多的企业参与到大家居行业中,既是日益严峻和激烈的市场竞争原因使然,也是企业本身扩张的欲望所驱动。在家居行业市场消费场景与习惯转换的背景下,家居企业提出大家居战略,对于经销商的触动与推动也将是革命性的,资本、人力、店面投入都将大幅提升。


简象家居发现,提出大家居的家居主要集中在地板、木门、橱柜、衣柜、家具等几个品类。这几个品类的产品有几个共同点,一是都是木作制品;二是都需要精准尺寸与设计;三是基本都是定制类产品。地板、橱柜、衣柜企业的大家居前面已经已经提及,像上市的木门企业江山欧派就将产品延伸到衣柜、全屋定制。而不少家具企业将公司名称从家具改为家居,也是为发展大家居,如曲美等。


“大家居”集中在某几个品类,而传特的一些家居建材品类如瓷砖、涂料、卫浴、厨电等品类“大家居”动能就明显少了很多。比如瓷砖行业的知名品牌马可波罗、蒙娜丽莎等就专注于陶瓷行业,涂料行业专注的更甚,产品线的扩展都围绕涂料产品本身进行。当然,这与产品本身的投入与门槛相关,也与产品特性有关,即定制、木作产品有发展大家居的条件和冲动。


但是,每个家居品类都有其不同的产品特点及运营情况,不是每一个大家居战略都能得以顺利实现,比如圣象现在就聚焦地板主业,定制衣柜产品已经慢慢减少;大自然在地板主业之外,橱柜、木门等产品发展并不如期望乐观;索菲亚以衣柜起家,橱柜品类在去年才逐渐翻身,木门、地板等产品与单独的相关企业差距巨大。因此,在大家居这条路上,除了行业老大欧派走得比较均衡外,各家都还有相当长的路要走。


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